7月7日，中宏網《宏信會客廳》在線研討會以“數智賦能·‘信’傳萬家——數字化時代誠信文化傳播新路徑與新實踐”為主題，邀請社會信用體系建設及相關領域專家學者圍繞誠信文化傳播展開深入研討。

中國社會科學院大學馬克思主義學院副教授向征應邀出席研討會并作主題發言。

“誠信是中華優秀傳統文化的重要內核，貫穿著整個中華文明史?！毕蛘髡J為，數字時代誠信文化傳播的理念與路徑可歸納為“活化再創造”?！盎罨笔侵冈跀底謺r代，要讓誠信文化更加富有感召力、吸引力，更加貼近人們的生活、興趣、職業等，做到喜聞樂見，易于接受?！霸賱撛臁笔侵冈趦炐阏\信文化內核的基礎上，進行新的理解、新的闡釋、新的形式的展現。

關于為什么要“活化再創造”？向征分析了三方面原因：一是數字時代的誠信與傳統的誠信內核一致，但在表現形態上呈現不同。二是傳統社會對人們的誠信評估較為模糊，而數字時代人們的誠信有一定的可量化指標，如信用分、信用記錄等，為誠信評價提供一定的參考依據。三是傳播媒介發生了變化，多樣化的傳媒手段為誠信文化傳播提供了更廣闊的空間。

向征指出，數字時代誠信文化傳播的“活化再創造”，主要集中在內容與傳播兩個方面。

在內容方面，數字時代的誠信文化蘊含著傳統優秀誠信文化的內核，傳統優秀誠信文化是數字時代誠信文化的根基。誠信文化的內涵不斷豐富，但也面臨許多新課題、新挑戰。對此，要持續豐富誠信文化的內容，賦予其數字時代的誠信內涵，使誠信文化更加富有現代性的特征。通過各種方式，讓算法回歸誠信之本，在算法設計、部署與運行全過程中遵循誠實、公平、透明及可問責原則。

此外，數字時代誠信文化內容還涉及分眾化、精準化、輕量化的處理。比如，面向不同年齡、不同地區、不同職業的群體，誠信文化內容應有不同側重；面向快餐化的移動端信息獲取場景，對誠信文化內容進行輕量化處理，提高其趣味性、可理解度和可接受性等。

在傳播方面，向征指出，數字時代誠信文化傳播要聚合重塑報、刊、網、端、微、屏等多種平臺，整合渠道和資源。在傳播形式上，VR、AR、XR等沉浸式技術為打造虛擬現實體驗場景提供了技術支持，AIGC（人工智能生成內容）的發展為制作短視頻、動態漫畫、AI數字人講解等提供了技術條件。在傳播策略上，誠信文化傳播同樣需要分眾化、精準化、輕量化的處理。依托大數據用戶畫像，針對不同年齡、不同行業的群體定向推送適配內容。

向征強調，要充分發揮各級各類組織、網民群眾的作用，拓展誠信文化傳播網絡。構建全民參與的傳播生態，開放UGC（用戶自己創作并發布的內容）創作入口，鼓勵普通用戶參與誠信主題短視頻、數字作品創作，用“大流量”帶動“正能量”，形成全民都是誠信文化傳播者的良性格局，提升誠信文化的傳播覆蓋面與感染力。

來源：信用中國