6月26日，2026第三屆中國主題公園戰略營銷峰會暨第二屆湖邊戲劇節發布儀式在位于蘇州工業園區的蘇州陽澄半島樂園順利舉行。本屆會議以“文商旅共生——主題公園的下半場”為核心主題，峰會匯聚全國文旅領軍企業代表、行業研究者及一線運營專家，共同探討主題公園與城市、文化、生態、消費的融合共生路徑，探尋行業打破發展壁壘、實現長效可持續發展的全新方向。

當前，我國主題公園行業已告別單一項目比拼的增量時代，邁入文化深耕、生態融合、運營協同的全方位角逐新階段。與會者普遍認為，主題公園應從封閉式園區經營向開放式城市文化樞紐轉型，通過與在地文化深度鏈接、與城市消費場景有機融合，實現從流量收割到價值共生的根本轉變。此次會議旨在主題公園行業發展中出現的破解業態割裂、文化轉譯不足等行業痛點，推動全域文旅共生升級，共促文旅產業高質量發展。

會上，中國旅游研究院院長、文化和旅游部數據中心主任戴斌以線上連線方式帶來《全域文旅視角下主題公園的共生價值重構》主旨分享，他從國家文旅發展大勢出發，深入剖析存量時代消費市場變遷趨勢，系統闡述了主題公園與城市、產業、民生多元共生的核心邏輯。

本屆峰會中，還有眾多行業領軍者與學術專家圍繞“文商旅共生——主題公園的下半場”這一主題，立足行業轉型關鍵節點，鏈接主題公園與親子文旅、文博展覽、鄉村文旅、老街運營、文創園區等多元業態，開展專題演講與圓桌論壇，邀請與會嘉賓共同見證生態文化雙驅、文旅營銷戰略、數字文旅創新等文旅融合發展的生動實踐。

作為本次峰會聯合主辦方以及東道主代表，海合安文旅集團首席產品官王煒帶來了《生態與文化雙驅：海合安陽澄半島樂園的文旅共生實踐》主題分享。他以海合安蘇州陽澄半島樂園的轉型蝶變為案例，完整剖析了樂園“以陽澄湖生態為基底，以在地文化演繹為核心，以文商旅深度融合為路徑”的方法論。他表示，海合安文旅將本土文化深度融入主題公園建設，依托陽澄湖原生湖景生態與江南水鄉在地文化雙重稀缺資源，以自然生態為基、魔法親子為脈、國風文化為魂、夜游經濟為翼、節慶活動為韻，通過打造《狀元歸來》《絕境狂飆》等特色演藝產品、孵化湖邊戲劇節IP、引入奶龍IP、融合親子休閑與濱湖商業多元業態，構建起生態與文化雙輪驅動的共生模式，探索出一條功能破界×體驗升維×多元主題的城市共生路徑。王煒從產品設計、業態組合、運營迭代等維度展開系統闡述，為國內近郊主題樂園探索文商旅深度融合路徑提供了可復制的標桿范本。

值得一提的是，蘇州陽澄半島樂園第二屆湖邊戲劇節在此次峰會現場重磅發布。本屆戲劇節為期45天，將從7月10日延續至8月下旬，為暑期文旅市場注入全新活力。此次戲劇節最大亮點在于新增了婺劇、秦腔等多項國家級非遺戲曲劇目，依托蘇州“百戲之城”的深厚文化底蘊，延續海合安文旅“不做精英孤芳自賞、只做大眾集體狂歡”的理念，以傳統戲曲的深厚底蘊與當代審美表達相融合，打造更適合中國人的戲劇節——讓戲劇、戲曲回歸大眾，向世界展現中國戲劇、戲曲風采。在凸顯全新亮點之余，經典項目也不會缺席——戲劇節還將聯動煙花大秀、親子游樂、實景演藝等樂園既有業態，實現“看戲+游園”一票雙享，打造全民參與、全家同樂的文旅新場景。

蘇州工業園區作為蘇州對外開放、產城融合發展的核心板塊，將始終秉持開放共享、合作共贏的發展理念，持續完善陽澄湖半島旅游度假區配套政策、優化文旅營商環境，大力支持主題樂園、文旅演藝、數字文旅、親子度假各類業態創新發展，為以蘇州陽澄半島樂園為代表的文旅載體開辟一片能持續深耕、蓬勃發展的廣袤沃土。

此外，本屆峰會上還舉行了2026第七屆中國文旅先鋒獎頒獎儀式，共有46個項目成功獲獎。

編輯 孫穎

2026年6月27日